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    地方新聞
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    百年青啤煥新路中國品牌躍遷時
    好客山東鄉村游網    更新時間:2021-05-10    【字體:

    國潮復古的吧臺,百年之旅、經典1903國潮罐等琳瑯滿目的特色啤酒陳列其中,再加上與冬奧元素緊密結合的青島啤酒冬奧罐占據C位……這不是一間酒吧,這是青島啤酒在上海展覽中心的展臺。
      5月10日,主題為“中國品牌,世界共享;聚力雙循環,引領新消費”的第五屆中國品牌日活動,在上海展覽中心召開。青島啤酒與中核集團、航天科技、航天科工、航空工業集團等19家央企,以及來自37個地區的500多家國內知名企業一同亮相,演繹百年品牌的經典時尚,并在創新高質量發展中展示品牌韌性活力。
           新場景解鎖新體驗
      走進37個地方展廳之一的青島館,“匠心青島”的主題格外顯眼,其中青島啤酒的展臺也別具特色,被設計成一個復古酒吧的樣式,復古元素與時尚運動巧妙融合,展示了青島啤酒百年品牌的經典與活力。
      其實,在上海展覽中心的這個“酒吧”只是青島啤酒分布全國50多個城市200多家TSINGTAO1903青島啤酒吧的一個縮影。在這些酒吧中,不僅有廠家直供最新鮮的青島啤酒原漿、純生、皮爾森、IPA、黑啤、琥珀拉格啤酒等各種特色啤酒,加上青啤專屬定制酒杯和啤酒特色美食,到了晚上還有音樂表演,觥籌交錯之間,這杯啤酒都煥發出更大的魅力,構成一個有情懷、有溫度、有文化的時尚生活空間。
      “產品與場景相結合,正在成為商業社會的基本邏輯,通過營造多元化、有魅力的消費場景,青島啤酒正構建起時尚生活生態圈:除了遍布全國的TSINGTAO1903青島啤酒吧,青島啤酒每年還在全國540多座城市舉辦啤酒節,擁有遍布全國60多家工廠的工業旅游基地……實現從產品到場景的延伸,從行業到生態的拓展,從單賽道到多賽道的跨越和從傳統制造業到工業互聯網的轉型,為百年企業的高質量發展注入了新動力?!痹谇嗥≌古_前,青島啤酒的工作人員向記者介紹。
          新國潮釋放新形象
      而在青島啤酒展臺中央的屏幕中,記者注意到,一場奇特的滑雪活動正在進行。原來,這是青島啤酒聯合奧運冠軍楊揚,以及新疆阿勒泰地區行署,共同發起了一場致敬冬奧的冰雪盛事——楊揚及5位滑雪達人,在阿勒泰地區將軍山2.4平方公里的雪場上,以大地為紙,雪板為筆,用滑雪滑出一個具有中國特色的“好”字。
      據悉,北京2022年冬奧會進入倒計時,作為冬奧會官方贊助商的青島啤酒重磅推出了今年的百年國潮主題“讓世界看好中國”,將老上海街頭的青島啤酒霓虹燈廣告牌與滑雪場地結合,用一種全新的方式,演繹百年國潮力量,展示青島啤酒“萬物皆可跨界”的時尚主張。
      從出走紐約時裝周,接壤國際時尚;到參與音樂節,深入潮玩圈子;再到把自身的百年歷史和當代潮玩品牌故事,打造為新的經典文化元素,成為國潮本身;青島啤酒一直致力于形象的自我突破,不斷內化最新的潮流文化,讓品牌自帶的百年底蘊,成為了當代國際最新的潮流符號。
           新口味引領新消費
      在青啤展臺上,青島啤酒最新高端產品“百年之旅”無疑是最引人矚目的明星產品之一。
      “品質是品牌的‘根’。沒有品質,就形成不了品牌;沒有掘地三尺‘做專、做精、做細、做實’的工匠精神,就不會有叫得響的產品。中國品牌要在國際舞臺有所作為必須在品質上‘深下去’,以工匠精神打造中國‘質’?!鼻嗥∪耸沁@么說,也是這么做的。
      青島啤酒“百年之旅”正是因此應運而生,在此之前,國內高端啤酒少有百元以上的產品,青島啤酒這款新品將國內啤酒的天花板向上拉伸了一個層次,這款新品的推出體現了青啤對高品質產品的打造能力,也是其“闖”超高端啤酒市場的開端。
      “這款藝術釀造新品,以EBC20(歐洲釀造協定)色度,填補了國內深色啤酒色調調控的技術空白。從珍稀原料選取,到釀造技藝打磨;從酒體琥珀原色的錘煉,到世界級設計師包裝設計;再至消費場景的精心打造……”展臺工作人員介紹,青島啤酒用多層面的“獨一無二”,賦予了“百年之旅”的稀缺稟賦。
      一路攀登,不斷向前,高起點升級青島啤酒質量管理模式,推動青啤進入“魅力質量”時代。所謂魅力質量,就是要超越消費者預期,帶來意外驚喜的質量。以在世界舞臺的摘星奪金與藝術釀造為“起跑線”,青島啤酒正開啟屬于魅力質量的新篇章。
    新科技開啟新篇章
      而在展臺上的另一款明星產品“青島啤酒冬奧冰雪罐”其背后也有著非常精彩的故事。
      今年3月15日,世界經濟論壇在瑞士日內瓦宣布,“全球燈塔網絡”迎來新的成員,具有118年歷史的青島啤酒廠成功入選,成為全球首家啤酒飲料行業工業互聯網“燈塔工廠”。
      “燈塔工廠”被稱為“世界上最先進的工廠”,是由達沃斯世界經濟論壇和麥肯錫咨詢公司共同遴選的“數字化制造”和“全球化4.0”示范者。此次,青島啤酒與博世、惠普、強生、寶潔、西門子、富士康等公司一道入選。而這款“青島啤酒冬奧冰雪罐”正是從這個新晉“燈塔工廠”中生產下線的。
      此次,青島啤酒廠從全球眾多工廠的角逐中勝出,取決于其獨一無二的全球“引領性”:青島啤酒工業互聯網“燈塔工廠”不僅解決了行業生產周期長、生產預測難等痛點,更填補了啤酒飲料行業的空白,具備了行業引領性。
      品牌不僅是企業走向世界的通行證,也是滿足人民美好生活需要的有力支撐,更是國家競爭力的重要體現、國家形象的亮麗名片。從跟隨到引領,從使用到認同,越來越多的中國品牌,贏得了全球消費者的喜愛。作為擁有118年歷史的百年“老字號”,近年來青島啤酒以品牌為引領推動高質量發展,各項經營指標不斷刷新歷史紀錄。

    來源:齊魯晚報  責任編輯:楊心恬
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