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    專欄專題
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    文旅觀察|體育旅游:游山玩水的“新賽道”
    好客山東鄉村游網    更新時間:2021-08-17    【字體:

    隨著東京奧運會落幕,體育旅游熱度進一步提升。數據顯示,全球體育旅游產業年均增速在15%左右,中國體育旅游市場則以30%—40%的速度快速增長。既能享受美景,又能體驗健康生活方式,體育旅游正得到越來越多人的青睞。


    水上體育旅游

    山東實力雄厚


    山東是海洋旅游資源大省,水上體育旅游蔚然成風。據《中國體育旅游消費大數據報告(2021)》熱門游玩地及其所屬目的地數據顯示,2019年和2021年水上運動目的地排名中,青島帆船中心居于榜首。

    早在20世紀初,青島就擁有全國第一個帆船俱樂部。新中國成立初期,青島在全國率先開創了滑冰、帆船、帆板、摩托艇等水上項目,并藉此培育了一大批優秀的運動員和教練員,具有深厚底蘊。

    這幾年,水上體育旅游成為青島文旅的新看點。通過打造以帆船運動為核心,水上運動、沙灘運動、海洋運動為特色的體育旅游產品體系,青島水上運動得到進一步豐富和提升。借助水上運動體驗和海洋文化的魅力,青島正努力打造“海洋研學旅游首選目的地”。

    距離青島不遠的日照,是水上體育旅游的新星。作為全國唯一可舉辦所有水上運動項目的特色小鎮,日照奧林匹克水上運動小鎮不僅是“全世界可以承辦水上運動比賽項目最多的場地”,更是“一流的旅游景區、一流的大眾建設場所、一流的市民休閑公園”。據統計,小鎮每年接待游客1000余萬人次,拉動消費40億余元。

    2020年,省文化和旅游廳聯合省體育局,開展了省級體育旅游示范基地評定工作。在首批13家示范基地中,煙臺招遠黃金海自駕車運動營地、海陽國家沙灘體育健身基地、日照奧林匹克水上運動小鎮、東營黃河口體育旅游基地、濟南雪野航空科技體育公園等過半數入選單位都與“水”有關,顯示出山東水上體育旅游的實力。

    這些示范基地,為促進體育與旅游深度融合發展,豐富旅游體驗、傳播體育文化、發展體育產業,改善人民生活品質,擴大體育旅游消費發揮了積極作用。


    “花式”游山玩水

    真正留住游客


    體育旅游主要包括冰雪運動、水上運動、航空運動、山地運動等戶外運動類型。在一些發達國家,體育旅游所創造的產值大約占旅游總收入的25%,與之相比,我國體育旅游整體上只占旅游業年產值的大約5%,還有很大的提升空間。

    受疫情影響,人們更加注重對生命的關照,由此激發出更多體育健身、休閑娛樂的需求,使體育旅游成為旅游業的新增長點。北京體育大學體育休閑與旅游學院副教授張佑印認為,如今游客已經從“看山看水”向“游山玩水”轉變,有條件的景區引入體育旅游項目,能更好地留住游客,延長游覽時間,帶動文旅消費。

    近年來,國家部委多次發文鼓勵“體育+旅游”融合發展,明確提出大力發展體育旅游,加強競賽表演、健身休閑與旅游活動及相關產業的融合發展。特別是《“健康中國2030”規劃綱要》出臺后,體育健身運動向著全民化、常態化、休閑化發展,在消費升級、政策紅利等推動下,體育旅游融合愈發受到重視。

    國內不少省市紛紛出臺政策,發展本地體育旅游產業。山西印發相關意見,提出立足全省旅游文化資源優勢,推進體育與旅游文化融合發展。海南出臺《海南省國家體育旅游示范區發展規劃(2020—2025)》,明確2023年到2025年創建完成海南省國家體育旅游示范區。

    山東在推動體育旅游方面已做了不少工作。除了認定省級體育旅游示范基地外,職能部門還有意識地去豐富體育旅游消費供給。今年春節前夕,省體育局與省文化和旅游廳聯合發布了13條“2021年春節黃金周山東體育旅游精品線路”,對滑雪、登山、健步、騎行、采摘、溫泉養生等一體化推介。今年暑假,省文化和旅游廳推出了“‘Z世代’山東暑期打卡季”產品,其中就包括體驗帆船運動、低空飛行、高空跳傘的極限運動之旅,為暑期游增添了許多運動氣息。


    規范標準缺乏

    需要加強引導


    攜程最新數據顯示,今年6月13日至7月13日,“旅行+運動”關鍵詞熱度環比上漲235%。其中,新上線的“運動潮玩體驗”話題熱度排名靠前,潛水、沖浪、室內滑雪、飛機駕駛體驗等主題備受年輕人的喜愛。

    體育旅游受熱捧,存在一定必然性。體育旅游以參與型為主,爬山、跑步、騎行、徒步、滑雪等是大眾參與廣泛的項目。在傳統的旅游方式里,游客往往是旁觀者,而體育旅游能讓游客變成主角,更容易有獲得感。

    與此同時,越來越多的資本開始瞄準體育旅游市場。一方面,休閑游相比傳統的觀光游擁有更高的利潤率;另一方面,體育旅游受季節的限制相對較少,有助于減少傳統觀光游淡季的負面影響。

    不過,當前體育旅游業的針對性政策不足,很多新興業態在“打擦邊球”,缺乏完善的行業政策和標準。目前,部分海域的摩托艇、拖傘項目等無法名正言順地開展,越野跑、登山、徒步攀巖、野外生存和蹦極等業務混亂,甚至存在安全隱患。

    為破解體育旅游行業存在的問題,今年4月,浙江省湖州市發布了《湖州市旅游新業態安全監督管理辦法》,內容包括發布全地形車、射箭、滑翔傘、飛拉達、玻璃滑道、懸崖秋千等16類體育旅游新業態項目安全管理規范,明確了施工許可審查、建設驗收標準、日常運營管理,填補了相關領域安全監管的空白。

    體育旅游方興未艾,需要更多的呵護和引導。下一步,相關職能部門應協同構建系統防護工程,細化行業標準和安全規范,有針對性地打通旅游新業態項目安全監管的“最后一公里”。同時,健全人才培養體系,鼓勵體育旅游企業做大做強,積極推進體育旅游的規范化和標準化。

    來源:大眾報業·齊魯壹點  責任編輯:楊心恬
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